ABD’de “tatil sezonu” olarak isimlendirilen, kasım ile aralık aylarını kapsayan periyotta, Amerikalı tüketicilerin bu yıl daha fazla harcama yapması bekleniyor. ABD’de kasım ayının 4’üncü perşembesi kutlanan Şükran Günü (Thanksgiving Day) ile başlayan, indirimli alışverişlerin tüm ülkeye yayıldığı Efsane Cuma (Black Friday), küçük işletmelerin satışlarını yükseltmeyi amaçlayan Küçük İşletmeler Cumartesisi (Small Business Saturday) ve Siber Pazartesi (Cyber Monday) ile devam ederek Noel ve akabinde 31 Aralık’taki Yılbaşı Gecesi ile sona eren devir, perakende kesimi için ehemmiyet taşıyor.
Ülkede “tatil sezonu” isimlendirilen bu devir, büyük perakendeciler için ekseriyetle yılın en çıkarlı vakti olarak nitelendirilirken, Amerikalı tüketicilerin ekonomik durumunun da bir ölçütü olarak bedellendiriliyor.
“Tatil sezonu” harcamalarının 979 milyar doları aşacağı öngörülüyor
ABD Ulusal Perakendeciler Birliği (NRF) bilgilerine nazaran, kelam konusu 2 aylık süreçte harcamaların geçen yılın birebir periyoduna kıyasla yüzde 2,5 ila 3,5 ortasında artacağı iddia ediliyor.
Bu periyotta, harcamaların toplamda 979,5 milyar dolar ile 989 milyar dolar ortasında gerçekleşmesi bekleniyor. “Tatil sezonundaki” harcamaların 2023’te bir evvelki yıla nazaran yüzde 3,9 artarak 955,6 milyar dolar olduğu kayıtlarda yer alıyor.
Analistler, hane halkının mali durumunun düzgün olduğunu ve “tatil sezonuna” yanlışsız güçlü harcamalar için itici güç oluşturduğunu lakin harcamaların daha temkinli yapılacağını belirtiyor.
Kişi başı ortalama harcama meblağında rekor bekleniyor
Amerikalı tüketicilerin “tatil sezonunda” ikramlar, dekorasyon gereçleri ve besin eserleri için yapacağı harcamaların kişi başı ortalama 902 dolarla rekor düzeye ulaşması bekleniyor.
Bu sayı geçen yıl 875 dolar olarak hesaplanırken, 2019’da kaydedilen rekor meblağın 16 dolar üzerinde bulunuyor. Bu periyotta yapılan harcamalardaki artış büyük ölçüde aile üyeleri için alınan ikramlardan kaynaklanıyor.
Alışveriş yapacakların, harcamayı planladığı 902 doların yaklaşık 641 dolarını aile ve arkadaşlar üzere sevdikleri için alacakları armağanlar için ayırdığı, geri kalan 261 doları ise yiyecek ya da şekerleme, süslemeler, tebrik kartları ve emsal öbür eserlere harcayacağı belirtiliyor.
Tüketicilerin yüzde 57’si alışverişlerini internetten yapmayı planlıyor
Söz konusu periyotta çevrim içi alışverişin, perakende satışlardaki artışa en büyük katkıyı yapması bekleniyor. Tüketicilerin yüzde 57’si “tatil sezonu” için alışverişlerini internetten yapmayı planlıyor.
Bu devirde çevrim içi ve öbür mağaza dışı satışlarının yüzde 8 ila 9 ortasında artarak toplam 295,1 milyar dolar ile 297,9 milyar dolar ortasında gerçekleşeceği varsayım ediliyor. Mağaza dışı satışların 2023’te bir evvelki yıla oranla yüzde 10,7 artışla 273,3 milyar dolar olduğu kaydediliyor.
Bazı tüketiciler ikram yerine tecrübeye harcama yapmayı düşünüyor
Danışmanlık şirketi Deloitte’ın araştırması da hayat pahalılığının üzerlerinde oluşturduğu baskıya karşın tüketicilerin bu tatil döneminde “kesenin ağzını açmaya” istekli olduğunu ortaya koyuyor.
Bu yıl daha optimist olan tüketiciler, kelam konusu periyotta harcamalarını geçen yıla kıyasla yüzde 8 artırmayı planlıyor. Bu “tatil sezonunda” tüketicilerin ortalama 1778 dolar harcayacağı iddia ediliyor.
Harcama eğilimindeki değişim dikkati çekerken, Deloitte’ın çalışması, tüketicilerin eserlerden çok tatil aktiflikleri ve sevdikleriyle toplumsallaşma üzere tecrübeleri tercih ettiğini gösteriyor. Buna nazaran, tecrübeler için yapılan harcamaların bu yıl yüzde 16 artması bekleniyor.